Invece di un pennello, l’artista di strada sudafricano Robin Rhode ha impiegato i pneumatici della BMW Z4 per applicare motivi dal colore vibrante su una tela enorme – in questo caso un pannello gigantesco in medium density – con le impronte di pneumatici a creare forme perfettamente realizzate, di cerchi, di curve e di linee nei colori giallo, blu e rosso. Il risultato è “An Expression of Joy”, proprio come la BMW Z4 stessa. La roadster unisce appeal estetico e prestazioni dinamiche; è l’emblema delle qualità del marchio BMW che abbina il piacere di guidare il massimo potenziale sportivo ed il design caratteristico. Più di qualsiasi altra cosa, la nuova BMW Z4 è un’espressione del piacere di guidare. Il responsabile del marketing per il marchio BMW in Germania, Manfred Bräunl, è fermamente convinto che “la BMW Z4 possa rappresentare i valori del marchio BMW – design, giovinezza, prestazioni dinamiche – più di qualsiasi altro veicolo. La campagna di lancio per la nuova roadster esprime questi valori in modo eccezionale. Inoltre, la campagna sarà indirizzata anche a nuovi gruppi target che apprezzano gli elevati standard in termini di eleganza e di valori, la versatilità ed il comfort che la nuova BMW Z4 può soddisfare pienamente”.
Il motif creato dalla BMW Z4 come tema della campagna di comunicazione
Il motif di 1800 m2 – con le coloratissime impronte dei pneumatici della BMW Z4 su fondo bianco – ed il processo con il quale è stato creato saranno oggetto di tutte le attività di comunicazione per il lancio della nuova roadster in ogni parte del mondo. Questa trovata visuale è ideale per l’utilizzo nella pubblicità stampata e nei depliant, nonché per i saloni e per il “guerriglia” marketing. Per esempio, la prima mondiale della BMW Z4 in occasione del Salone dell’Auto internazionale NAIAS di Detroit ha sfruttato parti originali del motif. Attualmente, il tema viene utilizzato in una presentazione installata nella Grand Central Station di New York, mentre estratti della campagna vengono esposti presso il “BMW Markenschaufenstern” a Monaco e a Berlino, nonché presso il BMW Welt.
Il processo creativo dietro “An Expression of Joy”
Lo spot pubblicitario che sarà utilizzato in tutto il mondo illustra come la grande tela è stata creata e mostra “An Expression of Joy” in azione. L’incarico consegnato a Robin Rhode e al regista dello spot televisivo, Jake Scott, era di presentare la nuova generazione della BMW Z4 in uno scenario completamente diverso ed in un modo che avrebbe fuso l’innovazione e la visione artistica. Scott e la sua équipe hanno avuto appena dodici ore per documentare il processo artistico in atto presso uno studio di Los Angeles. La sfida consisteva nel cogliere la ripresa giusta al primo colpo – infatti, non erano possibili ripetizioni. Inoltre, la nuova BMW Z4 doveva essere controllata con una precisione assoluta. Il guidatore ha dovuto applicare un totale di 160 litri di pittura, spruzzata sui pneumatici da ugelli montati dietro le ruote – con precisione e secondo le indicazioni dell’artista Robin Rhode – sulla superficie della super tela, un compito difficile che il pilota “stunt” è comunque riuscito a svolgere, in quanto aveva già dimostrato le sue capacità al volante di una MINI per le riprese del film “The Italian Job”. Un totale di 45 telecamere hanno catturato simultaneamente i movimenti della Z4.
Video e informazioni generali sulla nuova BMW Z4 disponibili online
I portali online della BMW
www.bmw-tv.de e
www.bmw-web.tv/z4 offrono cinque servizi che contengono ulteriori informazioni sulla nuova BMW Z4. Per esempio, il nuovo capo di design del BMW Group, Adrian van Hooydonk, spiega come il design particolare della roadster ha preso forma e parla del Premio Red Dot per il design che la Z4 si è aggiudicata.
[Modificato da ///Mman 08/09/2009 13:50]
Mai discutere con uno stupido, prima ti trascina al suo livello e poi ti batte con l'esperienza.